O que acontece quando uma funcionalidade sua se torna uma tendência global? Foi exatamente isso que Branimir Karačić, estrategista de marketing do Sofascore, explicou na edição deste ano do Marketing Madness, uma conferência organizada por estudantes. Com 15 anos de experiência em marketing digital, Branimir subiu ao palco para mostrar como o Sofascore passou de “uma ótima ideia” a uma plataforma de tecnologia esportiva reconhecida globalmente – uma história construída com base em uma funcionalidade, um momento e uma decisão ousada por vez.
O título da palestra já dizia tudo: “Quando a sua funcionalidade única se torna uma tendência viral global.” Aqui estão os principais aprendizados, com exemplos reais que mostram como inovação e timing podem moldar não apenas sua marca – mas também a cultura ao redor dela.
Identifique o momento. Depois, amplifique.
“Você precisa reconhecer o que te diferencia. Quais são seus pontos fortes? Como você pode aproveitá-los ao máximo e amplificá-los?”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
O Sofascore não esperou o mundo perceber sua existência. Ele aproveitou o momento em que outros começaram a usar suas funcionalidades e conteúdos. Branimir explicou como foi fundamental perceber quando diferentes canais passaram a utilizar os dados e os visuais do Sofascore. Essa faísca de viralidade se tornou o gatilho para uma ação maior – uma amplificação própria que transformou algo orgânico em visibilidade global.
Mas ele alertou: não seja ganancioso. “Assim que você reconhecer o sucesso, já comece a preparar o próximo passo. Mas não ultrapasse o limite – você pode cair. Fique satisfeito com as coisas boas que construiu e faça essa satisfação crescer,” disse Karačić.
Manter-se no topo é mais difícil do que chegar lá! O Sofascore tem usuários em todos os países do mundo. Ainda assim, Branimir foi claro: isso é só o começo.
“É mais fácil chegar ao topo do que permanecer nele. Ainda somos uma empresa relativamente jovem, com apenas 15 anos, mas com grandes ambições. Nossa história não acabou.”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Um lembrete importante de que consistência importa mais do que viralidade. Uma funcionalidade se torna global? Ótimo. E depois?
De um sistema de notas a um prêmio global
Um dos exemplos mais impactantes que Branimir compartilhou foi a evolução do Sofascore Rating – uma ferramenta baseada em dados que hoje está no centro da forma como jogadores, clubes e torcedores falam sobre desempenho. E esse mesmo sistema de avaliação levou à criação do Player of the Season Trophy (POTS).
“No início, era apenas o resultado da nota. Mas hoje, em 50 ligas ao redor do mundo, premiamos os jogadores com a média mais alta. Está presente em primeiras e segundas divisões, no futebol masculino e feminino – cobrimos uma variedade enorme.”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Descubra como os principais jogadores receberam seus prêmios de Jogador da Temporada.
O próprio troféu foi redesenhado, tornando-se parte de uma campanha chamada Field of Dreams – um projeto que inclui até pedaços de um campo de futebol que o Sofascore ajudou a reformar no Brasil.
“Aquele campo vive para sempre dentro do troféu. A mensagem é que os sonhos começam no campo. Mas o que te leva ao topo é o esforço diário, dar o seu máximo, repetidamente!”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Leia mais sobre o troféu POTS redesenhado e a campanha Field of Dreams
Quando AJ Tracey usa sua funcionalidade em uma música (sem pedir)
Aqui está um exemplo perfeito de crossover cultural. O rapper britânico AJ Tracey lançou uma faixa em que fala sobre encontros amorosos em Londres – e, de forma casual, faz uma referência ao Sofascore e à sua própria nota. Sem patrocínio. Sem parceria. Apenas um uso puro e orgânico.
“Nem sabíamos disso até depois. Aí o Chelsea usou a mesma música para anunciar o Jadon Sancho como novo jogador. Essa faixa agora tem milhões de visualizações.”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Veja como as funcionalidades do Sofascore entraram na música de AJ Tracey.
Momentos como esse mostram que o Sofascore não é apenas parte do futebol – ele se tornou parte da cultura.
Deixando que os jogadores sejam os embaixadores
Branimir destacou como os próprios jogadores se tornaram os maiores defensores do Sofascore, sem que isso lhes fosse pedido.
“Eles pegam nosso conteúdo – as estatísticas deles – e postam em suas próprias redes sociais. Eles se tornaram embaixadores naturais, orgânicos.”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Isso não é um product placement. Isso é valor que fala por si só. Quando algo é realmente útil e significativo, as pessoas compartilham. E, nesse caso, são atletas profissionais que estão contando a história.
Descubra como funciona o Sofascore Rating.
Em praticamente todos os países, a mídia esportiva nacional entra em contato com o Sofascore em busca de visuais personalizados e histórias baseadas em dados.
“Eles nos pedem gráficos, nossa equipe cria a história e eles a incluem em seus artigos. É assim que ajudam a construir o reconhecimento da nossa marca.”
Branimir Karačić, CMO do Sofascore
Essa troca de mão dupla reforça o que é o Sofascore – dados confiáveis e significativos que enriquecem a conversa esportiva.
A visão geral
A palestra de Branimir no Marketing Madness não foi sobre campanhas chamativas ou truques de marketing com orçamentos milionários. Foi sobre reconhecer o seu momento, assumir os seus pontos fortes e deixar que o valor genuíno impulsione sua visibilidade.
De funcionalidades virais e conteúdos gerados por jogadores a campanhas com troféus e menções musicais inesperadas, o Sofascore está provando que, no universo da tecnologia esportiva, a história muitas vezes se escreve sozinha — se você souber escutar, se adaptar e construir o próximo passo.
E, mais importante ainda?
“Não pare no sucesso. Use-o para construir algo que dure.”